A agência de publicidade W/Brasil soube explorar bem a visita do Papa à cidade de São Paulo. Instalou em seu terraço, que tem vista para o estádio do Pacaembu, uma grande faixa que explora a paixão dos brasileiros pelo futebol e o fato da torcida do Corinthians ser conhecida como a "fiel". Com um jogo de palavras, a empresa criou um anúncio de oportunidade para saudar a chegada de Bento XVI:
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